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| Handwerk poliert Image auf: Handwerkskammern starten bundesweite Großkampagne |
| Mit der größten Kampagnen seiner Geschichte will sich das Handwerk jetzt bundesweit im Kampf um qualifizierte Nachwuchskräfte nach vorne bringen. Zudem soll das „Wir-Gefühl“ der gesamten Branche gestärkt werden. Auch in Mecklenburg-Vorpommern wird die Kampagne überall sichtbar sein. |
Die Kampagne ist auf 5 Jahre angelegt und reicht von aufwändigen TV-Spots, über Radio- und Anzeigenkampagnen in Printmedien, Plakaten, Aktionen in Schulen bis hin zum Internet. Offizieller Start ist der 16. Januar um 20:14 Uhr mit einem zeitgleich auf zahlreichen Fensehkanälen ausgestrahlten Werbespot.
„Ich bin davon überzeugt, dass diese Kampagne einen Imagewandel für das Handwerk bewirkt“, so Kammerpräsident Peter Günther. Dem Handwerk gehe es nicht allein darum, als bedeutender Wirtschaftszweig wahrgenommen zu werden, sondern auch darum, den Nachwuchs für die Zukunft zu sichern. Ziel der Kampagne sei es deshalb auch, das oft nicht mehr zeitgemäße Bild vom Handwerk an die Realität des modernen Wirtschaftszweigs von heute anzupassen. "Die Kampagne soll die Vielfalt und die Leistungsfähigkeit unseres Handwerks bekannt machen."
Allein im Kammerbezirk Schwerin würden rund 7.600 Handwerksbetriebe mit 38.000 Beschäftigten und 3.600 Lehrlingen dafür sorgen, „dass es jeden morgen frische Brötchen gibt, dass Autos anspringen oder dass die Gebäude ihren Bewohnern Behaglichkeit und Komfort geben - egal ob es um Heizung, Dach, Strom oder Energiemodernisierung geht.“
Dennoch sei es gerade jungen Leuten oft nicht bewusst, so Hauptgeschäftsführer Edgar Hummelsheim, dass diese Bereiche alle dem Handwerk angehören. Nicht einmal jeder zweite 14- bis 18-Jährige bringe das Handwerk etwa mit dem Bereich Klimaschutz in Verbindung. Eine Umfrage des Instituts forsa hatte 2008 ergeben, dass die Vielfalt und Leistungsfähigkeit des Handwerks, die Entwicklung der Handwerksbetriebe hin zu modernen Gewerbe- und Dienstleistungsunternehmen, im Bewusstsein der breiten Öffentlichkeit und vor allem in der Jugend nicht genügend wahrgenommen wird.
Die Kampagne setzt auch auf die Mitwirkung der Betriebe, nicht zuletzt, um das „Wir-Gefühl“ der Branche zu stärken. Mit Aufklebern, Plakaten und Werbemitteln und Aktionen können sich die Handwerker beteiligen. Alle Mitgliedsbetriebe der Handwerkskammer Schwerin erhalten Anfang Februar entsprechende Starter-Pakete per Post.
Entwickelt wurde die Imagekampagne von der Agentur Scholz & Friends, deren Konzept als Sieger aus einem Wettbewerb hervorgegangen ist. |
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| Veröffentlichungsdatum: 14.01.2010 |
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